【瓷砖市场】瓷砖格局挑战与机遇并存，品牌值得参与

    瓷砖格局挑战与机遇并存，品牌值得参与

国内瓷砖的强大产能，奠定了中国瓷砖的世界地位，虽然中国瓷砖行业拥有着极大的产能优势，但是中国瓷砖的价格一直走的是低端路线。2016年，国内瓷砖的总产量约为64.95亿平方米，占比全球瓷砖总产量的49.7%，但是强大的产能优势，并没有给产品价格带来提升。瓷砖市场开始发生变化，虽然里面充满了不确定性，但却值得品牌去掺一脚。

第一隐性：出口价格的“隐性逆差”

我国瓷砖产品的出口价格与国外进口产品价格存在很大的差距。以美国中档瓷砖市场为例，日本瓷砖的价格约为80.3美元，而我国瓷砖的价格仅有13～34美元。世界平均单件出口创汇约为0.87美元，而我国仅达到0.2美元，这个数字相当于英国的1/7，法国的1/3。这就是我国瓷砖出口的第一隐形：出口价格的“隐性逆差”。

第二隐性：品牌价值的“隐性逆差”

在国际化竞争激烈的背景下，国内很多品牌为了扩大出口量通常使用低价策略，而较低的价格背后是成本和质量的降低。尽管这种方式扩大了出口量，但中国瓷砖品牌在国际上却被定义为中低档，这已经是一个恶性循环。

我们可以看到，国际上比较知名的品牌，比如美标、科勒、toto，几乎不会给产品作降价处理。品牌的高端属性，也提升了他们的国际竞争力，而品牌价值又决定了产品溢价，这才是品牌的“良性循环”。在国际瓷砖市场上，我国瓷砖品牌和国际知名品牌的差距，形成了国内瓷砖品牌的“隐性逆差”。

这两个“隐性逆差”，导致了我国瓷砖出口量的下滑。相比2012年中国出口量几乎占比全球瓷砖贸易总量的一半，现在提起出口情况，品牌只剩下一声叹息。

我国瓷砖出口量已经连续三年下滑，占比只有全球出口量的36.7%。除大洋洲出口3500万平方米，增幅约有7%之外，中国向其它洲的出口量均处于下滑状态。亚洲作为中国瓷砖出口量最大的洲，出口量从58.3%减至57%，出口量为5.83亿平方米。

除了亚洲瓷砖出口量出现下降幅度外，其他州均有较大幅度的下降。非洲出口量为1.98亿平方米，减少了14%。北美洲出口7800万平方米，减少了11.7%。南美洲减少11%，出口量为8000万平方米。欧盟降幅最大，减少了20%。

降幅前四强：尼日利亚降幅71%，出口量从5200万减少至1500万平方米。印度降幅62%，出口量从3200万减少到1200万平方米。墨西哥降幅62%，出口量从2500万减至900万平方米。沙特阿拉伯降幅23%，出口量从6400万减至4900万平方米，

增幅前四强：菲律宾出口量6700万平方米，增长27%。韩国出口量6600万，增长21%。印度尼西亚出口量为5700万平方米，增长29%。美国出口量为5600万平方米，增长11%。

整体出口量下降到10.25亿平方米，降幅达5.9%。尽管出口持续性下降，但是2016年国内瓷砖恢复了生产增长，较2015年增长了8.8%。中国瓷砖生产和出口的变化，也反应了全球瓷砖产业格局的变化，从全球的变化中，似乎可以窥探到改变中国瓷砖“双隐”状况的突破口。

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